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快手盯上顶流周杰伦粉丝,一场魔术秀获2000万元打赏
Una Stella网2025-03-20 11:19:22【综合】3人已围观
简介“10、9、8……”橙色数字一秒一秒倒计时,41岁的周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服,出现在镜头前,准时开启首场直播。他面前是一张黑色天鹅绒桌子。藏在卡片下的四枚硬币,随着他熟练的手势忽而消失,忽而神奇更换
“10、快手9、盯上顶流打赏8……”橙色数字一秒一秒倒计时,周杰41岁的伦粉周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服
,出现在镜头前
,丝场准时开启首场直播
。魔术他面前是秀获一张黑色天鹅绒桌子。藏在卡片下的快手四枚硬币,随着他熟练的盯上顶流打赏手势忽而消失,忽而神奇更换位置,周杰最后由一枚硬币变幻为字母“J”。伦粉7月26日晚
,丝场周杰伦如约在快手完成了他的魔术直播秀。仅半小时,秀获在线观众总人次破6800万
,快手最高同时在线人数超610万
。“穿云箭”和“梦幻城堡”出现在同一帧
,包括郎朗、华少 、王祖蓝、陈小春在内的明星
,为“周董”刷了近2000万元的礼物。没有直播间刺眼的灯光,没有卖货
,没有寒暄 ,也没有唱歌 ,镜头拉开,周杰伦身边是好友陈冠霖 、Will和刘畊宏,拍摄地是一间画廊。坦言自己有点紧张的周杰伦,呈现出来的更多是羞涩。大部分时间,他都在跟老友聊天
、变魔术。周杰伦宣布入驻快手后,仅5天,其账号“周同学”粉丝数量就突破千万
,魔术秀后
,这个数字破了3000万。当天,微博“周杰伦直播”话题阅读量高达6.9亿。一场魔术秀证明了周杰伦的顶流地位
,也让新一轮估值达300亿美元的快手实现了破圈。“我为了看周杰伦
,才下载了快手。”自称“龙卷风”的80后北京乐迷说,快手是周杰伦入驻的唯一一个中文社交媒体。从周杰伦新歌《Mojito》的推广上线 ,到这次魔术首秀,快手让杰粉享受到奔走相告的喜悦,而快手成功拉拢了新的粉丝圈层。“以前我认为快手就是三四线城市青年的阵地,但这一次,快手‘土味’标签已经取下来了 。”“龙卷风”说。“周杰伦身后的这群人 ,所代表的流行文化与品位、社会经济地位
、影响力,正是快手所需。从这个意义上
,这是一个双赢的合作。”上海金融与法律研究院研究员刘远举撰文称
,这场魔术秀的成功与火爆 ,与周杰伦6月12日凌晨在快手上发布《Mojito》的预热有关。《Mojito》上线即刷屏
,激活无数老粉丝,8小时吸金高达552万元
。目前该单曲在快手的使用率已经超过80万。刘远举认为,在明星直播带货频频翻车的当下,周杰伦的直播或能为“短视频+明星”寻找到一条创作变现的未来之路。周杰伦助力,快手卸掉“土味”标签从5月注册“周同学”账号至今,两个月时间 ,周杰伦不断在快手分享自己的生活片段
。像是漫长的酝酿,越来越多的老粉涌入快手。直播开启前,北京、上海、广州等八大城市的地标建筑都投放了大屏户外广告。“龙卷风”发现
,当晚很多留言的粉丝跟他一样 ,用户名用的就是周杰伦历年的歌名
,“以前周杰伦跟粉丝互动的方式,只有音乐。但后来
,他逐渐扩大跟粉丝互动的渠道,比如拍摄MV,比如拍电影
、参加综艺
。”在明星纷纷开启直播的时代,周杰伦也难以抵挡直播这种更随意的表达渠道。快手与周杰伦携手,获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,这个消息无论对粉丝或是整个短视频行业而言,都是一个大事件。《2020快手内容生态半年报》显示 ,70%的快手用户年龄在30岁以下,24岁及以下用户占比47.84%。对比周杰伦的粉丝,其活跃度最高的粉丝年龄通常在25~34岁,这部分高度契合的用户群体,会带来增强效应。最终,这场魔术秀获得2000万元打赏,数据之耀眼,不亚于一场演唱会。刘远举分析,周杰伦粉丝大多步入中年
,相对经济收入高
,打赏时也出手大方。更重要的是
,快手借助周杰伦之力
,加速其“破圈”的速度,拉拢更多一线城市新用户。短视频+明星
,寻找变现新途径拥有数亿日活用户的短视频平台,早已成为电影、音乐等宣发的重要阵地。在周杰伦之前,郎朗、王祖蓝、黄子韬、李诞、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手 。对他们来说,短视频平台不但是宣发平台,更是另一种形态的朋友圈,可以记录生活,可以分享好物
,更加直观
、随意。“通过快手,周杰伦能跟大陆粉丝建立起更好的联系 。”“龙卷风”相信,直播这种没有时间、地域限制的形式,适合周杰伦玩出更多花样,他喜欢的魔术
、电影
、篮球,都能通过直播的形式与粉丝分享。从这个意义上说,直播是周杰伦新的表达空间
。每个明星都在挖掘自己与直播之间的可能性。黄渤在快手做电影宣发,郑爽和黄子韬分享生活 ,华少则跨界直播带货
。华少的直播首秀就完成了1.74亿元销售额
。但他接受媒体采访时坦言,直播带货比单纯的主持难太多,一场3小时的直播就需要筹备三四天。从6月6日首场直播以来,他在两个月里完成了五场直播,总成交额(GMV)超过3亿元。今年以来
,明星直播成为常态
,直播带货经济也拥有巨大潜力 。但据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》,销售额位列前三的依然是薇娅、辛巴和李佳琦这类专业主播。小沈阳
、罗永浩等名人则大多翻车,其人气与高转化之间并不匹配
。刘远举在文章中分析,如今明星直播带货频频翻车,是因为明星并不具备专业主播“卖货便宜”的知名度 ,愿意花时间找低价的粉丝也很少见。带货需要的是特定的专业 、细分领域 、垂直的知名度,从这个意义上说,明星如果为自己的作品带货,则可以达到更佳的契合度
。明星的作品如果以标价、打赏的方式,就能实现直播变现
。周杰伦新单曲《Mojito》上线10小时售出超250万张,就是最好的例子。“对明星而言
,短视频平台将是一个渠道更扁平、更直接的变现渠道。”刘远举分析认为
,短视频平台具有接地气、规模大的优势,明星的创作也会因渠道而发生改变,依托平台实现更广泛的商业价值。“短视频+明星”的模式常态化,如何让这种模式更多元地变现,周杰伦的魔术直播秀预示着直播变现的新可能性
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